GPT-5.4 для рекламных объявлений в Яндекс.Директе
Директ — редкий жанр, где текст пишут по линейке: 56 знаков на первый заголовок, 30 на второй, 81 на текст, и ни символом больше. GPT-5.4 умеет сжимать смысл до такой длины, не превращая фразу в набор слов, и удерживает связь заголовка с поисковым запросом группы. Считать знаки за неё придётся вам: длину модель оценивает приблизительно и регулярно вылезает за лимит на два-три символа.
Почему GPT-5.4 подходит для этой задачи
Главная работа копирайтера в поиске — попасть в формулировку запроса. Человек ввёл ремонт стиральных машин на дому, и объявление, где эти слова стоят в заголовке, он замечает раньше остальных, а система показов оценивает такую пару как более уместную. GPT-5.4 держит эту логику: если дать ей список фраз группы и посадочную страницу, она пишет заголовок вокруг ключа, а не вокруг названия компании. Модели попроще на этом месте съезжают в общее приветствие вида качественные услуги для вас.
Второе — объём вариантов на одну группу. Кампания живёт не на одном объявлении: нужны 3-5 заголовков с разной механикой (прямое повторение запроса, цена или условие, снятие возражения, срок, вопрос), четыре быстрые ссылки с описаниями, набор уточнений, отображаемая ссылка. Всё это связано между собой и не должно повторять друг друга дословно. GPT-5.4 выдаёт такой комплект одним ответом, если перечислить лимиты цифрами прямо в запросе.
Третье — модерация. Рекламу услуг и особенно всего, что связано с нейросетями и обучением, проверяют придирчиво: обещание результата, превосходная степень без подтверждения, сравнение с конкурентами и слово бесплатно без раскрытия условий — стандартные причины отклонения. GPT-5.4 нормально переписывает обещание в проверяемое утверждение (вместо гарантируем рост заявок — работаем по договору, отчёт каждую неделю), если запретить оценочные конструкции прямо в промпте. Ответственность за соответствие текста закону о рекламе всё равно остаётся на рекламодателе, и это не тот случай, где стоит полагаться на модель.
Какие входные данные подготовить
Одна группа — один смысл. Дайте список ключевых фраз этой группы и адрес страницы, куда она ведёт. Если фразы про разное (купить и починить), это две группы и два разных комплекта объявлений.
Настоящие условия, которые можно подтвердить: цена или нижняя граница цены, срок выполнения, география, режим работы, чем вы реально отличаетесь от соседей по выдаче.
Стоп-лист: чего писать нельзя — обещаний результата, гарантий, слов лучший, первый, №1, упоминаний конкурентов, медицинских и финансовых заявлений.
Формулировки клиентов из поисковых запросов кампании или из переписки: они почти всегда точнее маркетингового описания услуги.
Если кампания уже крутится — текущие объявления и их показатели кликов, чтобы переписывать слабые и не трогать те, что работают.
Пошаговый процесс
Разложите семантику на группы до того, как писать текст
Модель напишет объявление под любой список фраз, но если в группе смешаны купить, отзывы и своими руками, хорошего заголовка не существует в принципе. Сначала разделите фразы по намерению и подберите каждой группе свою посадочную, потом просите текст.
Задайте лимиты цифрами, а не словом коротко
В промпте прямо перечислите: первый заголовок до 56 знаков, второй до 30, текст до 81, описание быстрой ссылки до 60, уточнение до 25. Без цифр модель пишет привычные длинные фразы, и половину комплекта придётся переписывать.
Просите варианты разной механики, а не синонимы
Пять заголовков, где переставлены слова, — это один заголовок. Задайте механику каждому: первый повторяет запрос, второй ставит цену или условие, третий снимает главное возражение, четвёртый давит на срок, пятый задан вопросом. Тогда сплит-тест покажет что-то осмысленное.
Прогоните комплект через фильтр модерации отдельным запросом
Попросите модель перечислить в готовых текстах всё, что похоже на обещание результата, превосходную степень, сравнение с конкурентами или неподтверждаемое утверждение, и дать замену. Этот проход ловит формулировки, которые проскакивают при беглом чтении.
Соберите минус-слова из реальных запросов, а не из фантазии модели
Список от модели — стартовый, он состоит из очевидного: бесплатно, своими руками, вакансии, б/у. Настоящие минус-слова появляются через неделю показов в отчёте по поисковым запросам. Отдайте этот отчёт модели и попросите разметить фразы на целевые и мусорные — так вы не отрежете покупателей.
Пример готового промпта
Ты пишешь объявления для поисковой кампании в Яндекс.Директе. Работаешь строго по лимитам символов и без рекламных обещаний. Что рекламируем: [услуга или товар одним предложением] Посадочная страница и что на ней есть: [адрес + что человек увидит первым экраном] Ключевые фразы этой группы: [5-15 фраз] Реальные условия: [цена или от какой цены, срок, город, режим работы] Чем отличаемся на деле: [1-3 факта, которые можно подтвердить] География и аудитория: [кто и откуда] Жёсткие ограничения по длине, считай с пробелами и знаками препинания: - заголовок 1 — до 56 символов; - заголовок 2 — до 30 символов; - текст объявления — до 81 символа; - быстрая ссылка — до 30 символов, описание к ней — до 60; - уточнение — до 25 символов. Запрещено: обещать результат (увеличим, гарантируем, приведём клиентов), использовать превосходную степень (лучший, №1, самый), сравнивать с конкурентами, писать бесплатно без указания условия, ставить восклицательные знаки в каждой строке, писать капсом. Выдай: 1. ПЯТЬ ВАРИАНТОВ ОБЪЯВЛЕНИЯ таблицей: заголовок 1 | заголовок 2 | текст | длина каждого поля в символах. Механика у вариантов разная: (а) прямое повторение ключевой фразы, (б) цена или условие сделки, (в) снятие главного возражения, (г) срок, (д) вопрос от лица клиента. 2. ЧЕТЫРЕ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ с описаниями — под разные разделы посадочной, а не под одну и ту же страницу. 3. УТОЧНЕНИЯ — 6 штук, каждое отдельный факт, не повторяющий текст объявления. 4. ОТОБРАЖАЕМАЯ ССЫЛКА — 2 варианта до 20 символов. 5. МИНУС-СЛОВА — стартовый список для этой группы, сгруппированный по причинам: не тот интент, чужой товар, работа и обучение, самостоятельное решение. 6. РИСКИ МОДЕРАЦИИ — что в моих исходных данных нельзя писать в рекламе и как это переформулировать. После каждого текстового поля обязательно указывай его длину числом. Если вариант не влезает в лимит — сокращай, а не оставляй как есть.
Просьба указывать длину числом стоит не для красоты: она заставляет модель пересчитать поле и сама по себе снижает число превышений. Но окончательную проверку делайте в интерфейсе Директа — там счётчик считает то же, что и модерация, а модель ошибается на два-три символа и обычно в большую сторону. Для РСЯ этот промпт не годится: там заголовок ловит внимание на чужом сайте, а не отвечает на запрос, и переписывать надо саму механику.
Как проверить результат
Вставьте каждое поле в редактор объявления и посмотрите на счётчик. Всё, что не влезло, сокращайте вручную, а не просьбой сделай короче — модель на второй итерации часто выбрасывает ключевую фразу.
Сверьте заголовок с фразами группы: слово из запроса должно стоять в первом заголовке, желательно ближе к началу. Если ключа нет ни в одном варианте, комплект переделывайте.
Прочитайте тексты как модератор: есть ли обещание результата, превосходная степень, чужой бренд, слово бесплатно без условия. Ответственность за это несёт рекламодатель, а не модель.
Откройте посадочную страницу и проверьте, что обещание объявления там подтверждается в первом экране. Разрыв между объявлением и страницей бьёт по конверсии сильнее, чем неудачный заголовок.
Типичные ошибки
Один комплект текстов на всю кампанию
Соблазн понятный: сгенерировали пять объявлений и залили во все двадцать групп. Дальше группа со срочным ремонтом и группа с ценой показывают один и тот же заголовок, релевантность падает, клик дорожает. Правило простое: сколько намерений в семантике, столько раз запускается промпт.
Верить, что модель посчитала символы
Языковые модели считают знаки плохо — это свойство архитектуры, а не сбой конкретного ответа. GPT-5.4 напишет 56/56 под строкой, в которой 59 символов. Пока вы не увидели счётчик Директа, длина неизвестна. Особенно часто вылезают заголовки с длинными названиями городов и услуг.
Заминусовать всё, что показалось лишним
Модель охотно предложит убрать отзывы, форум, что такое и подобное. Иногда это верно, а иногда отзывы вводят люди, которые уже выбирают исполнителя и готовы купить. Минус-слова добавляют по отчёту поисковых запросов после первых показов, а не в день запуска на глазок.
Альтернативные модели для этой задачи
GPT-5.4 mini
12 токенов вместо 38. После того как каркас утверждён — механики, стоп-лист, тон — размножение на десятки групп удобнее делать mini: работа становится механической подстановкой, и переплачивать за неё смысла нет.
AnthropicClaude Sonnet 4.6
40 токенов. Берите, когда под объявление нужно ещё и переписать посадочную страницу: связный текст на экран-два с сохранением обещания из объявления Sonnet собирает аккуратнее, а Директ и лендинг должны говорить одно и то же.
Частые вопросы
Сколько токенов уходит на кампанию целиком?
Один запрос к GPT-5.4 стоит 38 токенов. Комплект на группу — это обычно основной запрос плюс один-два прохода на сокращение и проверку модерации, то есть около 80-115 токенов. Кампания из десяти групп укладывается примерно в тысячу токенов, на месячной подписке за 999 ₽ с 12 000 токенов это не заметная трата.
Можно ли получить готовый файл для загрузки в Директ?
Модель отдаёт таблицу с колонками, которую вы переносите в шаблон массовой загрузки или вставляете руками. Просить её сгенерировать сам XLS-файл смысла нет: структура шаблона меняется, а ошибка в служебных колонках ломает всю загрузку. Практичнее скопировать столбцы в актуальный шаблон из интерфейса.
Пройдут ли такие объявления модерацию?
Промпт снимает самые частые причины отклонения — обещания, превосходные степени, сравнения. Гарантий не даст никто: требования к отдельным тематикам различаются, а решение принимает модератор. Если тематика требует пометки о наличии противопоказаний или лицензии, это добавляете вы, модель за вас юридические реквизиты не проверит.
Годится ли это для РСЯ и товарной кампании?
Нет, это гайд про поиск. В сетях объявление конкурирует не с выдачей, а с содержимым чужого сайта: там работают образ, интрига и картинка, а дословное повторение запроса бесполезно, потому что запроса в моменте нет. Ту же модель можно использовать, но механики заголовков надо задавать другие.
Работает ли это из Телеграма?
Да, GPT-5.4 доступна и в кабинете app.fathergpt.ru, и в боте @FatherGPTBot, баланс токенов общий. Для правки одного заголовка на ходу бот удобнее, для сборки кампании — кабинет, потому что таблицу из пяти вариантов проще копировать с экрана компьютера.
Модель GPT-5.4 доступна в FatherGPT: без VPN, картой РФ, единый баланс токенов на все нейросети. Переключайтесь между моделями в одном чате — под каждую задачу своя.